請記住，你的說服對象都是自私的，就跟我們所有人一樣。他們會為自己尋求福利，不會關心你的利益或利潤。在廣告行業，忽略這個事實是常見而代價高昂的錯誤。在廣告中直白地說：“來買我的品牌，把你給別人的生意讓給我，讓我拿到錢?！蹦遣皇且环N受歡迎的訴求。

　　最優秀的那些廣告不會要求人去購買產品，那是徒勞的。它們通常不會報出產品的售價，也不會說經銷商如何處理產品。

　　那些優秀的廣告完全...