老生常談與泛泛之談給人的印象像鴨子身上的水——一抖就光，不能給人留下任何印象。說什么“世界一流”“史上最低價”等，充其量只是人們意料中的廣告許諾。實際上，這種“最高級”的東西通常都有害無益，因為這些表述說得含含糊糊，還有夸大其詞的傾向。它們會導致讀者對你所做的所有陳述半信半疑。

　　人們認為推銷言辭會有一定的語言自由度，就像作詩一樣。一個廣告主可能會說自己的產品“質量最佳”。盡管...