電影雖然是導(dǎo)演的個(gè)人表達(dá)，算得上藝術(shù)范疇，但是一旦上了院線，它就是商品。

　　現(xiàn)在的商品，早就過了酒香不怕巷子深的階段。

　　一部電影的宣發(fā)，往往會(huì)占到電影總投資的一半以上。某些出品方特別看好的或者是覺得不賣座的電影，還會(huì)加大投資。

　　優(yōu)秀的電影，資源好，這很容易理解。

　　比如原時(shí)空的《西虹市首富》。

　　在開心麻花打響招牌之后，當(dāng)時(shí)的出品方阿里影業(yè)和新麗傳媒，非常看好他們的新片，從影片拍攝時(shí)就已經(jīng)設(shè)想好整個(gè)宣發(fā)矩陣。

　　一開始，先把火熱整個(gè)夏天的“火箭少女101”定制單曲《燃燒吧，卡路里》植入到電影中。

　　后續(xù)的宣傳里，不僅動(dòng)用天貓、淘寶、支付寶、淘票票、優(yōu)酷、餓了么、高德這些阿里體系A(chǔ)PP，還聯(lián)動(dòng)諸如智聯(lián)招聘、神州租車這些域外APP。

　　整個(gè)線上線下資源投入超過4億。

　　因此大家才能在18年的夏天，感覺到好像滿大街都是《西虹市首富》的身影。

　　當(dāng)然結(jié)果也在預(yù)料中，總票房超25億。

　　那為什么說出品方都覺得不能賣座的電影，還敢加大宣發(fā)投入呢？

　　仍然以原時(shí)空的18年舉例。

　　畢贛，以一部個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的文藝片《路邊的野餐》，成功摘獲包括金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演在內(nèi)的數(shù)個(gè)導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)，讓電影圈驚呼：新人來了。

　　培養(yǎng)一個(gè)導(dǎo)演，可比捧一個(gè)明星難多了。

　　哪怕是流量為王的時(shí)代背景下，資本也清楚一個(gè)好導(dǎo)演到底有多難。

　　因?yàn)橛辛碎L片作品，畢贛很快就獲得投資。

　　新片《地球最后的夜晚》甚至能請(qǐng)到一線女星湯唯主演，老牌影后張艾嘉做配。

　　要知道，他上部電影的演員，還只是身邊的親戚。

　　一步登天說的就是這種。

　　但是成也資本，敗也資本。

　　《地球最后的夜晚》拍攝完成后，出品方內(nèi)部觀片，一致認(rèn)為過于文藝，常規(guī)宣傳是不可能賣座的。

　　就有了下面這一幕，堪稱18年電影宣發(fā)最亮眼的操作。

　　他們先讓湯唯在抖音錄制短視頻，發(fā)表“2018年最后一天想做什么？”這個(gè)話題。

　　然后找水軍回答：想在跨年時(shí)能夠吻到喜歡的人。

　　接著，一個(gè)數(shù)學(xué)帝出現(xiàn)，說只要能買到《地球最后的夜晚》，晚上9：40分的場(chǎng)次，正好可以在電影結(jié)束時(shí)跨年。

　　這種情感導(dǎo)向的傾訴，很容易就在資本的操作下，漸漸發(fā)酵，傳播。

　　最后，《地球最后的夜晚》公開在全網(wǎng)，動(dòng)用所有渠道資源，提出“一吻跨年”的概念。

　　讓許多情侶心生向往，特別是女生，覺得浪漫極了。

　　12月31日，《地球最后的夜晚》首映票房超2.6億。電影成本2000萬，除去影院分成和稅收，小賺五千萬。

　　但是，票房隔天斷崖式下滑95%，只收獲一千多萬元。

　　隨之而來的，還有大量的報(bào)復(fù)性差評(píng)：

　　“開局十分鐘就睡著，超級(jí)大爛片。”

　　“根本就沒有情節(jié)可言。”

　　“女朋友看了這破片子，就和我分手了。”

　　諸如此類。

　　投資人是賺錢了，但是畢贛呢？

　　還沒正式開始導(dǎo)演生涯，就已經(jīng)早早透支大眾對(duì)他的期待。

　　起碼得沉淀五年，讓這批觀眾對(duì)他的怨念少一些，資本才有可能會(huì)繼續(xù)投資。

　　似乎在流量時(shí)代，口碑根本就不重要。只要資本肯捧，就能出名。

　　但是娛樂圈的老人們，都知道口碑這兩個(gè)字的分量。

　　口碑，是讓你永遠(yuǎn)不墜入深淵的那根安全繩。

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　　“佳能那邊有什么反饋？”沈青上班的時(shí)候，問可嵐。

　　“我剛想和你說，等下我們一起過去，他們通過了。”可嵐心情不錯(cuò)，主動(dòng)給沈青倒了一杯水，“說是要再商量一下宣傳方案。”

　　“好。”沈青喝了一口。

　　一小時(shí)后，佳能的一間會(huì)議室。

　　“我們上次過來，記得那會(huì)議室很小。”沈青對(duì)招待他們的會(huì)議室打量，發(fā)現(xiàn)明顯比他之前待得那個(gè)，好了很多。

　　書架和茶幾，都是冷峻的金屬工業(yè)風(fēng)格，吊燈采用藍(lán)白相間的鐵框固定，墻壁上掛滿用佳能相機(jī)拍攝的獲獎(jiǎng)作品。

　　其中有一張照片沈青特別喜歡：

　　一座華夏江南小城，梅雨季節(jié)，傍晚時(shí)分，煙霧朦朧。

　　在蒼老破碎的石板路上，有一個(gè)穿著青綠色長衫的老人向前走著。

　　他背上掛著竹筐，竹筐里是一個(gè)小男孩。

　　陽光隱藏在濃厚的烏云中，兩人的背影若隱若現(xiàn)。

　　遠(yuǎn)方，出現(xiàn)一輛出租車的輪廓。

　　昏黃幽暗的車燈，在濃霧中浮現(xiàn)。

　　在這一刻，似乎現(xiàn)代與古老正在交織，情感和生活交相融合。

　　這張照片，讓沈青感覺到一絲絲的孤寂感，仿佛是一個(gè)時(shí)代落幕的嘆惋。

　　“這是一個(gè)孩子拍的，他以前沒有學(xué)過攝影。”說這話的是一個(gè)中年男人，走進(jìn)來站在沈青旁邊，說道。

　　男人叫茍三虎，是佳能營銷策劃部的部門主管。

　　四十歲成為一家跨國企業(yè)的中層，茍三虎自然是有真水平的。

　　“我這次第二次見你吧？”茍三虎和沈青握了手，主動(dòng)說道。

　　沈青伸出手：“之前在提案現(xiàn)場(chǎng)見過一次。”

　　“拍這張照片的時(shí)候，他只有十六歲，家里很窮。”茍三虎盯著照片說道，“當(dāng)時(shí)是一個(gè)支教下鄉(xiāng)的大學(xué)生，見這孩子老是偷偷看他的相機(jī)，就借給他玩了。”

　　“結(jié)果，有了這張照片。”茍三虎把頭轉(zhuǎn)過來，對(duì)著沈青笑道，“佳能國際攝影獎(jiǎng)學(xué)生組的金獎(jiǎng)。”

　　這個(gè)時(shí)空的佳能國際攝影獎(jiǎng)，是全球排名前五的權(quán)威性攝影賽事，只比美國普利策新聞攝影獎(jiǎng)和《國家地理》全球攝影獎(jiǎng)低了一檔。

　　“你說這世界上，是不是有天才？”

　　沈青點(diǎn)點(diǎn)頭，問道：“那這孩子現(xiàn)在呢？”

　　“現(xiàn)在是佳能特約攝影師。”茍三虎看了一眼手表，“這個(gè)點(diǎn)應(yīng)該還在德國杜塞爾多夫的鄉(xiāng)下睡覺。”

　　“一張照片改變了命運(yùn)啊。”沈青感慨了句。

　　兩人沒再閑聊，而是坐下來商量具體的方案。

　　宣發(fā)，指的是宣傳和發(fā)行，這是兩個(gè)東西。

　　沈青拍攝的是短片，不用發(fā)行，只考慮宣傳就行。

　　“具體的宣傳策略，我在提案的時(shí)候，已經(jīng)聽你提過了。”茍三虎主管一家大企業(yè)的宣傳策劃部門，自然是行業(yè)內(nèi)的頂尖高手。

　　他把會(huì)議室的投影打開，沈青之前做的方案出現(xiàn)在上面。

　　茍三虎指著其中幾個(gè)宣傳點(diǎn)說道：“說句實(shí)話吧，你的方案只是中規(guī)中矩，略有新意而已。”

　　沈青明白，跨國企業(yè)嘛，什么宣傳套路沒見過？

　　“當(dāng)然，打動(dòng)我們的也不是你的宣傳方案，而是片子的創(chuàng)意。”茍三虎繼續(xù)說道，“我之前還有點(diǎn)擔(dān)心，你出來的片子會(huì)不會(huì)和提案時(shí)差別很大，但是沒想到。”

　　說到這，茍三虎用略帶著欣賞的眼神，看了沈青一眼：

　　“竟然還要好一些。”

　　他喝了幾口水后：“所以，我向公司提議打算再投一百萬，用做宣傳費(fèi)用。”

　　沈青挺意外的：“那佳能這邊有沒有什么思路？”

　　“第一波宣傳，用你的方案就行。畢竟片子的質(zhì)量擺在這里，炒一炒，熱度總能上來。”

　　說到這，茍三虎從口袋里拿了煙，問可嵐介意嗎？

　　可嵐搖搖頭。

　　沈青有些吃驚，在甲方乙方討論方案的會(huì)議過程中拿煙，這是拿自己不當(dāng)外人的意思？

　　果然。

　　“你比我小，我托大叫你一聲沈老弟。”茍三虎點(diǎn)了支煙，拋給沈青一支：“看你樣子，我就知道是個(gè)老煙槍。”

　　“怎么看出來的？”沈青接過煙，把煙嘴在桌上敲了敲，讓煙絲更加緊實(shí)。

　　茍三虎按了火機(jī)，伸手給沈青遞過去：“能拍出這種片子的男人，一定少不了抽煙。”

　　既然對(duì)方拋了橄欖枝，沈青順勢(shì)接過，道了聲謝。

　　他本來想叫茍哥，但是覺得不禮貌，話到嘴邊就變了：“看茍大哥你的樣子，是有點(diǎn)感同身受的意思。”

　　“是啊。”茍三虎忽然嘆氣，吸了口煙，“年紀(jì)大了，總有點(diǎn)事憋著。”

　　兩人沉默一小會(huì)兒后。

　　沈青主動(dòng)開口：“茍大哥，你說我們第二波要怎么搞？”

　　“第二波的宣傳，就從你片子的情節(jié)來做文章。”茍三虎彈了彈煙灰，沖著沈青露出了自信的笑容。

　　因?yàn)槌Ｄ瓿闊煟埲⒌难例X微微泛黃。

　　可嵐在旁邊，看著這兩個(gè)中年男人心心相惜的模樣，感到一陣惡寒。