1971年，兩名老師和一名作家在西雅圖的派克市場開了一家咖啡小店，取名為Starbucks，以一條海妖作為LOGO，向顧客出售咖啡豆，偶爾提供免費的咖啡，這便是后世咖啡巨擘“星巴克”的誕生。

　　至于它的崛起和瘋狂擴張，則來源于另一位人物——Howard Schultz（霍華德·舒爾茨），他將星巴克這條小小的海妖帶上了征服世界之路。

　　 1981年，舒爾茨發現西雅圖有家咖啡店訂購了大量滴泡式咖啡壺，訂購數量甚至超過了當地的大型百貨公司，而那是一種很簡單的不插電咖啡壺，保溫瓶里只有一個錐形裝置，除此之外再無特殊之處。舒爾茨對這個現象很感興趣，不遠千里從紐約趕到西雅圖一探究竟。當貌不驚人的星巴克小店打開門的一瞬間，舒爾茨馬上就被那種高雅的格調和濃郁的文化氣息深深吸引，至于咖啡的芬芳倒在其次。在他眼中，星巴克就是“一座咖啡崇拜的廟宇”。

　　然后跟其他成功創業者的感人故事一樣，他不顧親友反對辭去了高薪工作，義無反顧的進入星巴克負責運營，同時走遍世界四處取經，成為星巴克走上成功之路的導師。

　　在星巴克，每件商品的陳列，每種顏色的選擇都要經過專門設計，與標語、音樂、香味都要風格一致，并全部用于營造咖啡文化的氛圍。在暖色調的燈光營造出的溫馨怡人的氣氛中，星巴克的顧客們坐在舒適的沙發或木質座椅上，被西方抽象藝術作品和精美的歐式飾品包圍，聆聽著舒緩的歐洲古典名曲或小提琴獨奏，看著陳列架上琳瑯滿目的袋裝咖啡豆……

　　所有的細節都在烘托著一種休閑時尚的“星巴克”風格，這種愜意放松的氛圍讓無數小資神魂顛倒。

　　而Starbucks這個名字，是19世紀美利堅杰出的浪漫主義小說家麥克維爾創作的著名小說《白鯨》里的一個人物，一位性格剛強卻不乏憂郁氣質、極具性格魅力的大副，平素最大的愛好就是喝咖啡。

　　星巴克的一切都顯得與眾不同，它是一家與咖啡無關的咖啡店，它的價值體現在文化享受中。

　　這是王寒第二場大賽獲勝的主要原因，而比賽過程中被他奉為經營圣經的“第三空間”概念，則以無與倫比的新穎性與合理性，直接令其他競爭者輸得無法翻身。

　　“第三空間”概念最早出現在社會學家雷·奧登伯格的作品《絕好的地方》，在奧登伯格看來，人類的日常活動主要集中在三個空間，家庭居住空間稱為“第一空間”，職場工作是“第二空間”，休閑娛樂的空間稱為“第三空間”。它是不受功利關系限制的公共空間，是繁忙寂寞都市中的小綠洲，是心靈與精神的棲息地，讓奔波于家庭與辦公室之間的現代人有個短暫的落腳點。

　　這個創意對有著一輩子生活經驗社會閱歷的教授們有著致命的吸引力，他們甚至已經在想親自體驗一番王寒所說的“星巴克第三空間”。

　　這不是一場比賽，這是一場文化之旅，來自各大高校的導師們徜徉其中，通過王寒的演講和答辯，來了一次集體的冥想。

　　這才是真正的創意，摒棄雜念，專注于時代的特點，專注于人們的需求，專注于生活本身。

　　而劉逸、司空勻跋等人對深藍領域的挖掘，則因為缺乏各種經驗認知，被王寒駁的毫無招架之力，就像馬云在節目上懟翻一眾創業者一樣，想要用創意吸引投資者，僅憑這些想象是遠遠不夠的。

　　王寒做到了對每一個細節的把控，“第三空間”是星巴克走向世界的致勝法寶，每一家門店內部細致的設計是策劃勝出的關鍵。

　　劉逸從來沒想過自己的創業理念會遭到這樣的慘敗，事實上他的互聯網＋項目運營的很好，用戶穩步增長著，但經過這場比賽，王寒剖析出他的項目后期發展所存在的問題，那些問題他確是還未能預料和思考過，這與他的“囊括全國”“迅猛增長”的設想是相違背的，如果不能解決王寒說的那些問題，他的項目只能永遠停留在半溫不火，并不能成為一個真正價值無窮的產業，甚至連融資上市都做不到。

　　現在，他知道自己輸了，他可以去恨，但是卻沒辦法對第二場比賽翻盤，第二場比賽中，他面對的是一股無法招架的力量。

　　第一場比賽上王寒的各種表現只能算得上意外之喜，因為他也無法判斷對手具體怎么出招，他的應對一般都是臨時決定，只有“十七邊形”那一項是提前思考過的。

　　其實劉逸等挑戰者唯一的生機就是在第一輪比賽，到了第二輪，事情就不是他們可以控制的了。

　　盡管第二輪才是他們一直以來信心滿滿、抱有最大期待的那場比賽。他們帶來的很多商業想法都是咨詢專業人士或者是學校里的前輩學長做的“萬全”準備。

　　不料，最有信心的一場，也是輸得最慘的一場。

　　人生如棋，一步三算。

　　劉逸體會到了什么叫做死亡如風，常伴吾身。

　　他面對的不是死亡，而是失敗。

　　但是因為身邊有了邢璐之流的“至交好友”，全力攛掇與王寒繼續硬剛，他也就更不甘心了。

　　對啊，王寒能贏兩把難道還能贏三把不成，我堂堂京華大學碩士，運氣真的就這么背嗎！

　　邢璐說的一點錯都沒有，什么王寒，一個垃圾而已，連名牌大學都不是，憑什么與我爭！

　　這一天，劉逸醉酒，大發脾氣，醒來后他做了一個痛徹心扉的決定。

　　花錢，砸錢買廣告！！

　　無論如何第三場也要贏！自己所代表的身份他很清楚，絕不能夠在A大這種地方打一個0杠3，否則可能很難畢業。

　　“逸哥，你放心，這事包在我身上，我表舅就是干廣告公司的，我讓他給你打七折！”邢璐酒意未散，跟劉逸拍著胸脯打包票。

　　“此話當真？”劉逸眉毛一挑，有些心動。

　　打七折能省下他不少錢啊，本來他都打算大出血了。

　　“那還能有假，你劉逸是什么人物，那是我邢某人的兄弟！不給你優惠給誰優惠？”邢璐叫道。

　　“讓你表舅拿出最好的作品來，質量低了我可不要！”

　　“那沒問題，你等著，我現在就給他打電話！”

　　司空在一旁看著一言不發，深深不屑于邢璐之流，他是真覺得劉逸糊涂了，恐怕是輸紅了眼睛，不然怎么能對自己的原創失去自信，反而要去購買他人作品，那不成了自己所抨擊的那類盜竊者了嗎。

　　“劉兄，我還有事，先告辭了。”司空勻跋和黃堯起身離去。

　　與劉逸驚慌于三個蛋的成績不同，另一邊蔣依依等女生正在商議第三輪比賽制作一個什么行業的短視頻廣告，然后主題是什么。

　　另外她們還需要選出一位代表去監督王寒一方的拍攝。

　　這件事情有些困難，因為拍攝過程比較費時間，監督者需要與王寒一行人同吃同住，大多數女生都不愿意突然融入一群陌生人中，更何況還要待在一起好些天。

　　那王寒本是對手，能給她們好臉色嗎，去了不就是自討苦吃嗎。

　　眾人討論了好長時間都沒個結果。

　　“我去吧。”謝靜自薦道。